En la provincia de Almería, una generación de agricultores menores de 40 años maneja invernaderos de precisión con la misma naturalidad con la que graba vídeos para miles de seguidores. A pocos kilómetros, en los olivares de Córdoba, un joven de 28 años sube a un tractor y habla a cámara sobre cosechas y tecnología agraria.
Algo está cambiando en el campo español. Andalucía parece estar en el centro de ese cambio.
Un fenómeno que crece desde los invernaderos y los olivares
Según un estudio de la agencia Integral Media, Andalucía concentra una cuarta parte de todos los agroinfluencers de España. No es una casualidad geográfica. Detrás de ese liderazgo hay dos realidades muy concretas: los agricultores jóvenes de Almería y los olivareros del interior andaluz.
Almería tiene la mayor concentración de agricultores menores de 40 años en activo de todo el país. Su modelo productivo hortofrutícola, de alta intensidad tecnológica, ha formado a toda una generación que documenta su trabajo con la misma naturalidad con la que gestiona un invernadero de precisión.
El olivar andaluz ha encontrado su propio camino en las redes. Los vídeos sobre campaña de cosecha, almazara, precios en origen y maquinaria agrícola generan una repercusión considerable entre audiencias que, en muchos casos, nunca habían pisado un olivar.
Dar voz al campo: más que entretenimiento, una estrategia de autoestima
Lucía Morales es hija y nieta de agricultores almerienses. Estudió Empresariales y trabaja hoy en marketing dentro del sector hortofrutícola. Su objetivo es claro: «Detrás de cada hortaliza hay mucho esfuerzo y sacrificio, y también una historia familiar que es necesario poner en valor y elevar la autoestima».
Alberto Rojas tiene 28 años y representa la cuarta generación de una familia olivarera cordobesa. Su perfil en redes, Agriproducción, supera los 100.000 seguidores. Comparte el seguimiento de sus cosechas, habla de la revolución que ha traído la agricultura 4.0 y lanza desde su explotación de girasoles un mensaje deliberadamente optimista: «Me interesa lanzar mensajes en positivo para atraer a los jóvenes al campo».
Los dos creadores coinciden en algo fundamental: las redes sociales no son solo un escaparate, sino una herramienta para cambiar la percepción social de la agricultura. La Comisión Europea va más lejos. Sus últimos informes concluyen que los agroinfluencers no solo comparten experiencias, sino que contribuyen a atraer talento hacia el sector primario.
La amenaza silenciosa: el envejecimiento del campo español
El entusiasmo de estos creadores contrasta con una realidad estructural que merece atención. La edad media de los agricultores en España ronda los 60 a 62 años. Más del 40 % de los titulares de explotaciones supera los 65, y solo entre un 4 y un 8 % tiene menos de 41.
Los datos de la Encuesta de Población Activa (EPA) indican que cerca del 70 % de los agricultores actuales se jubilará en la próxima década. Sin relevo generacional, el campo español enfrenta una amenaza que avanza sin hacer ruido.
La escasez de jóvenes dispuestos a incorporarse como titulares de explotaciones es la principal amenaza estructural de la agricultura española y europea. No es un problema nuevo, ni tiene solución sencilla: el acceso a la tierra, la inversión inicial y la incertidumbre climática siguen siendo barreras reales.
Lucía Morales, sin embargo, opta por el optimismo. «Creo que los jóvenes cada vez están apreciando más las ventajas de todo tipo que entraña trabajar en el campo», afirma. Los agroinfluencers no resolverán solos ese desequilibrio, pero sí pueden modificar la narrativa.
Agroland: cuando los creadores del campo se reúnen en el campo
El movimiento tiene ya su propio punto de encuentro. Agroland es el evento de referencia para agroinfluencers en España, impulsado por Miguel Ángel Herguedas, cofundador de Integral Media. En 2025 se celebrará los días 28 y 29 de octubre en la Finca El Valenciano, en Carmona, Sevilla.
El encuentro reunirá a más de 300 participantes: creadores de contenido con presencia nacional, empresas del sector agroalimentario, agricultores y ganaderos profesionales. No es una feria convencional ni un congreso de marketing. Está diseñado para ocurrir donde siempre debió ocurrir: en el campo real, con sus protagonistas reales.
Herguedas lo resume con precisión: «En España, ese proceso ya tiene nombre, cara y millones de seguidores». Lo que empezó como vídeos grabados entre surcos y olivos se ha convertido en un ecosistema con peso propio. La pregunta ya no es si los jóvenes pueden encontrar su lugar en la agricultura. Es cuántos de los que hoy siguen estas cuentas desde una pantalla darán el paso de trabajar la tierra.